Блог

Вернуться к публикациям

Часть 2. Продвижение сайта самостоятельно. Чек-листы и инструкция.

31 авг ’15 2727 Продвижение сайта
Елена Сахабутдинова, Интернет-маркетолог

Как самостоятельно раскрутить сайт?

Наверняка все владельцы сайтов хотя бы однажды, но задавались вопросом: « как раскрутить сайт самому?». Совершенно точно этим интересовались те, кто столкнулся с непрофессиональными конторами или фрилансерами.

В Интернете на сегодняшний день представлено море информации по СЕО для Яндекса и Гугла, причем то, что на поверхности — абсолютный мусор: откровенный бред, не работающие кейсы или устаревшие способы, которые могут даже навредить.

Мы предлагаем Вам надежный плот, которым пользуемся сами.

Представленная ниже инструкция подойдет тем, кто начинает с нуля. Рекомендуем потратить время и разобраться, потому что эти советы реально работают.

Итак, пошаговый план для самостоятельного продвижения сайта в 2015-2016 году.Мы предоставляем сжатую теорию, поскольку втиснуть практические советы в один урок не представляется возможным.

Проведение технического анализа

Технический аудит — базовая работа при продвижении. Как показывает практика, порталов без технических косяков — единицы. Даже с учетом того, что эти характеристики значительно влияют на выдачу.

Вы можете сколько угодно красить свой автомобиль, менять обивку салона или настраивать навигатор, однако пока вы не отремонтируете двигатель, машина все равно не поедет. Продвижение сайта своими руками в первую очередь подразумевает техническую оптимизацию ресурса.

Составление семантического ядра

Сложный и нудный процесс, без которого поисковое продвижение сайта самостоятельно выполнить невозможно.

По сути, семантическое ядро — это систематизированные группы поисковых запросов, по которым (упрощенно говоря) будет осуществляться продвижение.

Упрощенно — потому что нахождение в топе — не самоцель. Основная цель продвижения в принципе — увеличение продаж.

Семантическое ядро с одной стороны позволяет создать правильный контент, который будет интересен непосредственно вашей целевой аудитории, с другой — анализ позиций по выбранным запросам позволяет проконтролировать работу по раскрутке в целом.

Важно(!) при составлении семантического ядра необходимо ориентироваться не только на какие-либо числовые показатели, например, частота запроса по вордстату, но также и потребности вашей целевой аудитории. Для начала определите, какие темы ей интересны, на какие преимущества вашего товара следует обратить большее внимание, и только потом преступайте непосредственно к формированию ядра.

Для первичного подбора ключей мы рекомендуем использовать key collector.

Оптимизация сайта

Собственно саму оптимизацию можно разделить на две большие подгруппы:

  • работа над коммерческими факторами;
  • работа с текстами;

Долго говорить о коммерческих факторах мы не будем, скажем только что данные факторы в своей совокупности значительно влияют на выдачу. К ним, например, относится наличие физического адреса в контактах. Соответственно, внутренняя оптимизация сайта самостоятельно предполагает работы по приведению ресурса в соответствие с коммерческими факторами ранжирования.

Важно отметить: соответствие какому-либо одному фактору не дает каких-либо значительных преимуществ, однако если мы рассмотрим абстрактную ситуацию, когда при остальных равных два портала отличаются только наличием/отсутствием того же адреса, выше в выдаче будет располагаться тот, где нужные данные указаны.

Необходимо учесть: что влияние факторов возрастает в зависимости от конкуренции. Так, в Санкт-Петербурге и других регионах значимость отдельного фактора может быть незначительной. В Москве же сыграет решающую роль. Это связано с тем, что по московскому региону продвигается огромное количество ресурсов, каждый из которых стремится к ТОПу, и зачастую разрыв между ближайшими конкурентами может быть минимален.

О работе над текстами написано много толковых книг. Причем самые разные авторы по сути рекомендуют в основном одно: писать интересно и для людей. Это важно, поскольку сегодня на поисковую выдачу влияют также и поведенческие факторы. То есть Яндекс с Гуглом буквально видят, читают посетители ваши тексты или нет.

Мы отметим только ряд факторов, которые важны для сео оптимизации сайта своими руками:

  • Объем текста может варьироваться в зависимости от цели:

    а) коммерческие – от 1500 до 2500 символов
    б) информационные – до 4000 - 6000
  • Текст должен быть разбит на смысловые блоки (примерно по 300-500 символов)
  • Правильный текст должен содержать теги ‹strong› и ‹em›.
    Важно(1) данные теги должны структурировать информацию, облегчая чтение, если вы выделите жирным все ключи, которые встречаются в тексте, ни к чему хорошему это не приведет.
    Важно(2) зачастую также используются теги ‹bold› и ‹i›, здесь важно понимать разницу: ‹bold› и ‹i› - теги графической разметки, а ‹strong› и ‹em› - логической. Соответственно, использование первых дает только визуальный эффект, вторые позволяют показать поисковым роботам, что выделенная информация – важная.
  • Текст должен содержать маркированные списки Опять же, это удобно пользователям (облегчает чтение), это «любят» поисковые роботы.
  • Никакого переспама. Если пару лет назад можно было написать: «наши мастера отремонтируют вашу квартиру (дом, коттедж) так, что вы, несомненно, останетесь довольны качеством ремонта квартиры (дома, коттеджа)», то сейчас за подобные портянки текста легко можно получить фильтр (искусственное понижение в поисковой выдаче). Золотого правила по вхождению ключей в текст не существует, однако в среднем оно не должно превышать 3 (максимум 5), включая прямые, непрямые и разбавленные вхождения.
  • Ключи должны присутствовать в заголовках. Опять же – никакого фанатизма. Никаких перечислений через запятую.
  • Не забывайте про перелинковку. Правильно организованная внутренняя ссылочная масса окажет положительное влияние на продвижение в целом.
  • Не забывайте подписывать изображения и ссылки (title). Во-первых, хорошо для пользователей, во-вторых, в описание можно добавить нужные ключи. Не забываем про меру.

Формирование ссылочной массы

Ссылочная масса необходима и для повышения тИЦ, и для лучшего ранжирования, и для прямого информирования пользователей.

Однако с мая 2015 года делать это не так-то просто: и у Яндекса, и у Гугла есть собственные инструменты, которые накладывают санкции за платные («плохие») ссылки.

Разумеется, за одну покупную ссылку никто фильтры накладывать не будет; важно соотношение платных и естественных ссылок: если у сайта 1 000 платных, 100 естественных, с большой долей вероятности он получит фильтра, если же 1 000 платных, но 10 000 естественных – все в порядке.

Здорово, если вы создаете какой-то полезный контент, которым пользователи легко делятся с друзьями (например, рецепты блюд разных народов мира), но как получить естественные ссылки, если вы, к примеру, производите втулки?

Никак. По крайней мере, пока вы не приобрели достаточную известность на рынке. Однако это не приговор: если пользователи не хотят делиться вашими замечательными статьями – рассказывайте о них сами.

Как это сделать:

  • максимальный охват соцсетей и блогов
    Создайте тематические странички во всех подходящих соцсетях, заведите блог и размещайте интересный контент о втулках. Ссылки с таких источников обойдутся абсолютно бесплатно. Размещение правильного контента позволит также раскрутить бренд в соцсетях.
  • тематические форумы
    Весьма полезный инструмент, если пользоваться им с умом – не следует писать «мы делаем отличные втулки» под каждым сообщением в тему и не в тему.
  • комментарии
    Найдите тематическую статью и в комментариях как бы между прочим отметьте, что фирма «Рога и копыта» делает отличные втулки.
  • тематические ресурсы (за исключением прямых конкурентов)
    Напишите интересную статью, в которой будет рассказано о том, какие у вас надежные втулки, и разместите на отраслевом портале. Стоимость размещения на таких порталах зависит от их раскрученности и аппетитов владельцев, однако иногда можно договориться о бесплатном размещении.
  • новостные порталы
    Как правило, размещение на таких площадках платное(цена может варьироваться от пары сотен рублей до пары сотен тысяч рублей), соответственно, качество порталов зависит исключительно от бюджета.
  • соцсети
    Платный источник ссылок. Советуем потратить время и составить качественное ТЗ на составление постовых.
  • биржи вечных и арендных ссылок
    Рекомендуем использовать по минимуму, закупать только в ручном режиме с предварительным составлением анкор-листа.

Это базовые вещи, которые потребуется выполнить, если вы хотите самостоятельно вывести сайт в ТОП. Как правило, все основные работы выполняются в течение первых месяцев, далее – работы по поддержанию.

К таким мероприятиям можно отнести еженедельные, ежемесячные, ежеквартальные и, соответственно, ежегодные работы.

Для поддержания сайта необходимо наращивать контентную массу – не реже, чем раз в месяц добавлять новые тексты, мониторить позиции, проверять сниппеты, следить за изменениями у конкурентов в и так далее.

Основную работу по продвижению вы сделаете в первые месяцы, однако не стоит рассчитывать на то, что впоследствии останется только почивать на лаврах: продвижение – постоянная работа, поэтому в первую очередь запаситесь терпением.

Впрочем, вы всегда можете доверить работу профессионалам. Мы предлагаем вам весь комплекс работ по продвижению сайта.

В конце концов, хорошо все знать, но не дай бог все делать самому.

Вопросы по продвижению вы можете задать в комментариях.

Часть 1. Что нужно знать, чтобы продвинуть сайт самостоятельно

ЭФЕКТУМ — продающие сайты.

Елена Сахабутдинова, Интернет-маркетолог Продвижение сайта
Вернуться к публикациям

Мы делаем это профессионально

Поисковое  продвижение
Поисковое продвижение

Вы оплачиваете только позиции в ТОП-10. Без абонентской платы.