Блог

Вернуться к публикациям

Главные особенности ежемесячного аудита сайта

19 май ’15 1677 Продвижение сайта
Дмитрий Иванов, SEO-специалист

Важно помнить, что продвижение сайта — не единоразовое мероприятие и, чтобы получить хорошие результаты в выдаче поисковых систем, необходима постоянная работа по улучшению сайта.

И причин здесь несколько.

Во-первых, в продвижении существуют работы, которые требуют регулярности, например, наполнение новостного раздела или наращивание ссылочной массы.

Во-вторых, в последнее время все чаще и чаще поисковые системы начали обновлять алгоритмы, в результате чего то, что было хорошо вчера, перестает работать завтра.

В-третьих, позиции сайта, как правило, растут постепенно, поэтому для достижения хороших результатов придется попотеть не один месяц. Следует осознать это заранее и обрести дзен ;)

В-четвертых, не существует волшебной кнопки «Попасть в топ», зачастую чтобы вывести сайт на первые места поисковых систем необходимо применять экспериментальные методики и подобрать правильное соотношение всех элементов сайта.

Чтобы вовремя отслеживать все изменения в алгоритмах поисковиков или позициях выбранных запросов необходимо проводить ежемесячный аудит.

В перечень работ по ежемесячному аудиту входят следующие мероприятия:

1. Ежемесячный анализ текстов

Поскольку никто и ни за какие деньги не даст шаблон для создания идеального продающего текста, хотя бы потому что его в принципе не существует, дорабатывать контент сайта необходимо постоянно. В том числе, исследуя опыт конкурентов, особо интересны те сайты, которые попали в топ недавно.

Также потребуется провести анализ связанных фраз.

Связанные фразы — это фразы, связанные по тематике, которые поисковые системы связывают в одну группу. Поэтому с точки зрения поисковой машины те тексты, в которых использованы связанные фразы, считаются более качественными.

Например, для запроса «отремонтировать глушитель» связанными фразами будет «бочка глушителя», «штаны глушителя», «приемная труба», а также «черный дым из глушителя»).

Как продвинуть сайт самостоятельно

При ежемесячном анализе текстов необходимо определить, все ли связные фразы были учтены при первоначальной оптимизации контента и можно ли какую-либо информацию преподнести эффективнее. Помимо прочего, вы также должны проконтролировать, во всех ли текстах посадочных страниц указан регион, к которому привязан сайт. Поскольку если вы продвигаете сайт с гео-привязкой («купить холодильник в Нижнем Новгороде», «доставка цветов в Томске») топонимы (географические названия) должны присутствовать не только в шапке или на странице контактов.

2. Поведенческие факторы

На этом этапе главным рабочим инструментом является сервисы Яндекса или Гугла для Вэбмастеров (преимущественно — Метрика из-за наличия вэбвизора), поскольку главной задачей является анализ поведения пользователей на сайте и определение причин их ухода с ресурса. Например, мы видим, что пользователи интересуются нашим товаром, читают описание о нем, добавляют в корзину, но при непосредственном оформлении заказа покидают страницу. Что их могло остановить? Некорректная работа формы? Ее неудобное оформление?

Помимо анализа поведения пользователей непосредственно на сайте, следует также проанализировать сниппеты (краткая информация по сайту, которая появляется в результате выдачи), поскольку чем выше привлекательность сниппета, тем более высока вероятность того, что пользователь зайдет на ваш сайт.

Поведенческие факторы

3. Работа с контентом

Во-первых, при ежемесячном аудите необходимо пополнить раздел статей и новостей, если данные работы не проводятся еженедельно.

Во-вторых, следует проверить ссылочную связь между периодически пополняемыми разделами и посадочными страницами.

Для чего это нужно: пополняемые разделы полезны и для привлечения пользователей, и для улучшения позиций в ПС — это показывает, что сайт живой.

Сколько раз вы заходили на сайт и не могли понять, работает ли еще фирма, предоставляющая данные товары/услуги или давно канула в Лету?

Разделы со статьями и/или новостями снимают эту проблему и к тому же позволяют задержать пользователя на сайте подольше — при условии, что у вас представлен уникальный и интересный контент.

Помимо этого, статьи и новости позволяют собирать трафик по низкочастотным запросам.

Работа с наполнением

4. Анализ коммерческих факторов

Коммерческие факторы – это ряд элементов, которые, по мнению поисковых систем, указывают на надежность продавца. Например, к ним относится наличие телефона и физического адреса главного офиса.

Помимо целого комплекса работ с коммерческими факторами, которые выполняются при стартовой оптимизации сайта, необходимы постоянные работы по их улучшению. Для этого необходим анализ конкурентов, включая тех, кто недавно попал в топ, поскольку крайне важно знать, какие именно преимущества позволили им добиться высоких позиций.

Анализ коммерческих факторов

5. Социальные сигналы

Важный этап в формировании ссылочной массы. Использование соцсетей позволяет ускорить индексацию страниц или усилить вес старых. В зависимости от формата площадки меняется стиль подачи информации: это может быть краткий рассказ о компании, ссылка с коротким комментарием или же картинка, призывающая совершить то или иное действие.

Социальные сигналы

6. Статьи и ссылки-картинки на сторонних ресурсах

Обновление контента на собственном сайте, конечно, хорошо, однако кто же о нем узнает, если посещаемость маленькая?

В данном случае на помощь приходят сторонние ресурсы: отраслевые порталы, новостные сайты или сайты общей тематики. Помимо интересного рассказа о продукте или о компании, который прочитают люди (потому что при выборе площадок один из главных критериев —посещаемость), мы также получим ссылки на посадочные страницы, которые увеличат их вес.

Поскольку закупка внешних ссылок на сегодняшний день имеет серьезные ограничения, оптимальным решением для наращивания ссылочной массы являются ссылки-картинки: анкор как таковой в них отсутствует, соответственно, вероятность определение такой ссылки как неестественной (= плохой с точки зрения поисковых систем) стремится к нулю.

Статьи и ссылки-картинки на сторонних ресурсах

Итак, подводя итог, следует отметить, что поскольку волшебной кнопки не существует, для успешного продвижения сайта в топ необходима постоянная работа над сайтом, которая включает в себя как планомерные улучшения и мероприятия с установленной периодичностью, так и экспериментальный поиск новых и оригинальных решений.

ЭФЕКТУМ — продающие сайты.

Дмитрий Иванов, SEO-специалист Продвижение сайта
Вернуться к публикациям

Мы делаем это профессионально

Поисковое  продвижение
Поисковое продвижение

Вы оплачиваете только позиции в ТОП-10. Без абонентской платы.