Блог

Вернуться к публикациям

Как правильно настроить Google Adwords

Елена Сахабутдинова, Интернет-маркетолог

Мы уже говорили, о том, какие общие параметры следует учесть при настройке контекстной рекламы.

В этой статье мы подробно расскажем, на что в первую очередь необходимо обратить внимание при настройке Google Adwords. Прочитать аналогичную статью для Яндекс. Директа можно здесь.

Пошаговая настройка Google Adwords

Этап 0. Клиенты и конкуренты

Еще раз напоминаем, что перед началом работы над любой рекламной кампанией необходимо проанализировать опыт конкурентов, а также учесть желания и потребности целевой аудитории. Только такой подход позволит создать эффективный контекст.

Проанализировать конкурентов помогут сервисы SpyWords и advODKA.

Этап 1. Подбор ключевых слов

Стоит сразу сказать, в Яндексе это делается гораздо проще, поэтому нередко ключи, подобранные для Директа, запускаются в ротацию и в Эдвордс.

Если же вас интересует только реклама в Гугле, то подбор фраз осуществляется следующим образом:

  • Открываем «Планировщик ключевых слов» (при необходимости авторизуемся или регистрируемся);
  • Выбираем раздел «Поиск новых ключевых слов» и заполняем необходимые поля:
  • Подходящие группы запросов добавляем в план:
  • Чтобы удалить или добавить запросы, перейдите во вкладку «Мои варианты ключевых слов»:
  • Сохраняем или скачиваем получившиеся ключи:

Этап 2. Первичная настройка кампании

  • Входим в аккаунт Google Adwords , переходим во вкладку «Кампания», нажимаем кнопку «+Кампания» и выбираем вкладку «Только поисковая сеть» (если хотим видеть рекламу только на страницах Гугла) или «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-мультимедийная сеть» (если нам нужны показы и в поисковике, и на тематических сайтах).
  • Выбираем опцию «Все функции» (именно в ней содержаться нужные нам настройки):
  • Настраиваем местоположение в зависимости от географии вашей работы (для интернет-магазинов и ауторсинговых услуг подойдет ротация по всей России, однако для большинства сайтов стоит указать конкретный город — Москва, Калининград, Санкт-Петербург).
  • Выбираем необходимую стратегию (новичкам мы рекомендуем остановиться на «Целевом положении на странице поиска»), определяем, где на странице хотим показывать рекламу: верхняя позиция, как правило, эффективнее, но и стоит (за редким исключением) дороже.
  • Устанавливаем ставку по умолчанию и бюджет в день (общий бюджет/30). Если не можете определиться со ставкой сразу, поставьте любое значение, после это можно будет изменить. (Не оставляйте это поле пустым, иначе система не даст вам перейти на следующий этап).
  • Настраиваем необходимые расширения объявлений в зависимости от особенностей вашего бизнеса. Расширения позволяют сделать ваше объявления более информативным и заметным (в среднем, CTR повышается на 3-5%). Прочитать, что такое уточнения и структурированные описания можно по представленным ссылкам. Также настоятельно рекомендуем ознакомиться с кратким мануалом по расширениям .
    Как это выглядит на примере:
  • Настраиваем расписание показов. Здесь никаких рекомендаций быть не может, поскольку нужно ориентироваться на собственный бизнес.
    К примеру, реклама «Эффектума» настроена на круглосуточную ротацию: даже если заявка придет ночью, мы сможем обработать ее утром.
  • Нажимаем кнопку «Сохранить и продолжить».

Этап 3. Создаем объявление

  • Указываем название группы (это необходимо для вашего удобства и быстрого ориентирования).
  • Пишем заголовок (до 25 символов) и основной текст (70 символов в две строки); NB! И в заголовке, и в первой строке описания нельзя ставить «!», иначе объявление не пройдет модерацию.
  • Указываем URL, который будет отображаться в объявлении (лучше указать главную), и URL соответствующей посадочной страницы, куда будет попадать пользователь:

Этап 4. Указываем ключевые запросы

  • Указываем фразы, по которым будет показываться данное конкретное объявление. Для этого нам помогут фразы, которые мы подобрали на первом этапе:
  • Указываем ставку
  • Нажимаем «Сохранить и перейти к платежным данным» или «Указать платежные данные позже».
    NB! Если вы регистрировали аккаунт как физлицо, то у вас будет кнопка «Сохранить группу объявлений».
  • Чтобы добавить или удалить запросы следует нажать «+Ключевые слова» или выбрать соответствующую строку и нажать «Удалить» во кладке «Изменения»:

Этап 5. Добавляем новую группу объявлений

  • Чтобы добавить новое объявление, перейдите в созданную кампанию и кликните по вкладке «Объявления», затем «+Объявление»:
  • По аналогии добавляются новые группы
  • Чтобы внести настройки во всю кампанию, необходимо перейти на вкладку «Настройки».
    Здесь можно внести изменения по стратегии, региону показов, дневному бюджету, расписанию показов и т.д.
  • На вкладке «Расширения объявлений» вы можете добавить или изменить дополнительную информацию к вашему объявлению.

Этап 6. Оплата

Для запуска кампании вам необходимо пополнить счет аккаунта:

Мы рекомендуем сразу вносить оплату минимум на две недели вперед. Во-первых, так у вас будет меньше шансов забыть пополнить аккаунт (что приведет к остановке рекламы). Во-вторых, чтобы собрать минимальный набор данных для анализа эффективности кампании, вам необходимо получить по 50 кликов по каждому объявлению. А на это нужно время. Напоминаем, что средства на счет зачисляются в течение двух-трех дней, поэтому не забывайте пополнять аккаунт вовремя.

Итак, поздравляем, рекламная кампания в Google Adwords готова!

Если разобраться, в подборе ключей и создании объявлений нет ничего сверхординарного. Главная сложность заключается в правильном анализе эффективности кампании. Так, A/B-тестирование поможет оценить эффективность объявлений, а call-tracking и сквозная аналитика дает точное понимание, сколько обращений в месяц приносит та или иная фраза и рентабельна ли реклама в целом.

Без этого вы в 10 случаях из 10 потратите весь бюджет впустую.

Чтобы провести A/B-тестирование, вам нужно создать несколько объявлений для каждого ключевого запроса (!), запустить в ротацию и примерно через месяц убрать объявления c низким CTR .

Чтобы подключить сквозную аналитику, мы рекомендуем обратиться к сервису CoMagic .

В любом случае вы всегда можете обратиться за помощью к нам: мы не только создадим эффективную рекламную кампанию в Google Adwords, но и увеличим эффективность всего сайта.

Елена Сахабутдинова, Интернет-маркетолог Контекстная реклама
Вернуться к публикациям

Мы делаем это профессионально

Контекстную рекламу
Контекстную рекламу

Реклама только по запросам, которые приносят звонки и заявки.