Блог

Вернуться к публикациям

Как правильно настроить Яндекс Директ

Елена Сахабутдинова, Интернет-маркетолог

В этой статье вы можете ознакомиться с общими рекомендациями по настройке контекстной рекламы.

Здесь же мы подробно расскажем, как поэтапно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директе. Прочитать аналогичную статью для Гугла можно здесь.

Пошаговая настройка Яндекс Директ

Этап 0. Клиенты и конкуренты

Анализ ЦА и опыта конкурентов — важная часть любой рекламной кампании. Только так можно создать эффективный контекст.

Проанализировать конкурентов помогут сервисы SpyWords и advODKA.

Этап 1. Подбираем ключевые слова

У Яндекса есть удобный сервис — «Подбор слов».

  • Авторизуемся и указываем нужный регион
  • Добавляем в стоку общий категориальный запрос, например, «купить мебель», «заказать бухгалтерские услуги» и копируем в отдельный документ подходящие запросы.
  • Второй способ — воспользоваться программой Key Collector (платный инструмент). Подробную инструкцию по работе вы можете найти здесь .
  • Также отмечаем запросы, которые нам точно не подойдут, например, «контекстная реклама бесплатно», «бухгалтерский учет самостоятельно». Выписываем уточнения, которые делают фразу бесполезной для нас. Позже мы добавим их в минус-слова.
  • Переходим в сервис «Прогноз бюджета» и делаем прогноз стоимости запросов:
  • Обратите внимание, все цены указаны в у.е. (1 у.е.=30 руб). Отсеиваем неэффективные запросы с низким CTR , а также слишком дорогие запросы:

Этап 2. Настраиваем кампанию

  • Переходим в Яндекс Директ, при необходимости авторизуемся или регистрируемся.
  • Настройки нового пользователя оставляем, как есть. Нажимаем «Начать пользоваться сервисом».
  • Указываем произвольные значения в пунктах «Название кампании», «Название клиента», прописываем дату начала кампании, настраиваем e-mail, на который будут приходить уведомления.
  • Указываем стратегию. Мы рекомендуем «Показ в блоке по минимальной цене» в спецразмещении (ваша реклама гарантировано будет показываться в спецразмещении, но на той позиции, которая соответствует минимальной ставке; обратите внимание, что, как правило, конкуренция идет за 1 и 3 место, поэтому, скорее всего, ваше объявление окажется на 2 позиции) или «Наивысшая доступная позиция» (ваша реклама будет показываться по цене на 0,1 у.е. больше, чем у ближайшего конкурента, но в пределах выставленной ставки).
  • Исследование ЦА, проведенное на первоначальном этапе, поможет нам исключить пользователей, не входящих в число наших интересов.
    Так, если молодые люди до 18 лет не входит в вашу целевую аудиторию, можно запретить показ вашей рекламы этой группе. Для этого нажимаем «Изменить» напротив пункта «Корректировка ставок», переходим во вкладку «Пол и возраст», «+Новая корректировка», указываем параметры: все, младше 18, уменьшить, 100. Таким образом, людям, младше 18, наша реклама показываться не будет. Аналогичным образом можно увеличить ставку для привлекательных групп клиентов.
    Прочитать подробнее про корректировки ставок можно здесь.
  • На вкладке «Временной таргетинг» указываем расписание показов.
  • Яндекс позволяет не только ограничить время показа, но и снизить ставку в неактивные часы. На примере ниже наша реклама будет показываться с 00-00 до 06-00 по ставке 20%, с 6-00 до 9-00 и с 21-00 до 0-00 по ставке 50%, и совсем не будет показываться в воскресенье. Все остальное время — по обычной ставке. Выбирайте время показа в соответствие с активностью вашей целевой аудитории.
  • «Расширенный географический таргетинг» позволяет управлять географией показа ваших объявлений. Если вы оставляете галочку напротив этого пункта, ваши объявления будут показываться по запросам, включающим название регион (СПб, Екатеренбург, Нижний новгород), даже если пользователь находится в другом регионе.
  • Уточняем регион показа. Вся Россия подойдет интернет-магазинам (если есть доставка по РФ) или, например, аутсорсинговым услугам, другим компания мы все же рекомендуем указать конкретный город или область — Москва, Санкт-Петербург.
  • Перемещаем бегунок в пункте «Единый адрес и телефон для всех объявлений» на «да» и заполняем карточку компании:
  • Устанавливаем единые минус-слова для всех кампаний. Список таких слов мы определили при подборе запросов. Наиболее типичные минус-слова: бесплатно, самостоятельно, форум, википедия, курсовая, диплом, реферат, видео, фото, картинки, авито и т.п.
    NB! Минусы вручную ставить необязательно, система проставит их за вас.
  • Пункт «Настройки в сетях» помогает отрегулировать процентное соотношение бюджета рекламы в самом поисковике и рекламной сети Яндекса (РСЯ). Если мы ставим «Удерживать расход в пределах 0%» (как на примере), наша реклама будет показываться только в поисковике. При значении в 30%, на долю тематических площадок будет потрачено не более 30% от общего бюджета кампании.
  • Убираем галочку напротив пункта «Показы по дополнительным релевантным фразам», как показывает опыт, данный инструмент работает не всегда эффективно, поскольку «подтягивает» нецелевые запросы.
  • Обязательно ставим галочку напротив пункта «Мониторинг сайта», благодаря этому реклама будет приостанавливаться, если сайт по каким-то причинам не работает.
  • Указываем номер(а) счетчиков Яндекс Метрики (без этого предыдущий пункт работать не будет, а также не будет собираться подробная статистика в самой Метрике). Подробную инструкцию по установке счетчика можно найти здесь.
  • Оставляем галочку напротив пункта «Разметка ссылок для Метрики»
  • Открываем расширенные настройки, где можно запретить показ на определенных площадках, например, на bing.com, а также запретить показ для определенных IP-адресов.
    Убираем пункт «Авторасширение фраз» (сходен с инструментом «Показы по дополнительным релевантным фразам»), оставляем «Автофокус» (это автоматическое дополнение минус-словами на основе статистики переходов), и ставим галочку напротив пункта «Внешняя интернет-статистика»:
  • Нажимаем «Дальше»

ЭТАП 3. Создаем объявления

  • Прописываем заголовок (33 символа), текст объявления (75 символов), указываем ссылку на сайт.
    В разделе «Дополнения» прописываем быстрые ссылки на связанные разделы и добавляем уточнения. (Дополнение «Изображения» подойдет только в том случае, если вы разрешили показ объявлений в рекламной сети Яндекса — Этап 2. «Настройки в сетях»).
  • Чтобы добавить новое объявление в данную группу, нажимаем «+Объявление».
    Этот способ подойдет для небольшой рекламной компании.
    Про массовое добавление групп объявлений мы расскажем на следующем этапе.
  • Добавляем ключевые запросы для данной конкретной группы объявлений:
  • Ниже идет блок, позволяющий задать отдельный настройки для данной группы, например, изменить регион показа, добавить минус-слова или скорректировать ставки.
  • После завершения всех настроек, нажимаем «Дальше» и устанавливаем цену за клик.
    В данном пункте не может быть никаких рекомендаций, поскольку устанавливать цену следует исключительно с учетом рентабельности продаваемого продукта. В некоторых тематиках 1 000 рублей за клик - приемлемо, в некоторых 300 — дорого.
  • Нажимаем «Сохранить».

ЭТАП 4. Добавляем новую группу объявлений

На данном этапе мы расскажем, как массово добавлять группы и объявления в Яндекс Директ, если у вас небольшая рекламная кампания, переходите к следующему этапу.

  • Переходим на страницу «Выгрузка в XLS/XLSX»:
  • Скачиваем и открываем шаблон файла:
  • Мы подготовили для вас пример заполненного файла с пояснениями.
    Колонки, выделенные серым, следует оставить пустыми.
    Красные — удалить по завершению заполнения файла (мы добавили их для вашего удобства).
    Также перед загрузкой файла в систему не забудьте удалить все примечания.
  • После заполнения файла возвращаемся к странице «Выгрузка в XLS/XLSX», переходим на вкладку «Загрузка из XLS/XLSX», добавляем файл, определяем, в текущую или новую компанию будут добавлены запросы и нажимаем «Продолжить»:
  • Отправляем созданные объявления на модерацию и при необходимости вносим правки.

Этап 5. Оплачиваем

  • Переходим в «Мои кампании», затем — «Платежи и документы»
  • Переходим на вкладку «Плательщики», выбираем нужный тип, вносим соответствующие реквизиты и пополняем счет.
    NB! Напоминаем, что деньги на счет зачисляются в течение 1-2 рабочих дней.
    Мы рекомендуем вносить оплату на две-три недели вперед. Так вы застрахуетесь от собственной забывчивости и непредвиденных обстоятельств. К тому же для оценки эффективности кампании необходимо получить минимум 50 кликов по каждому объявлению, что требует времени.

Итак, наша рекламная компания готова.

Следует отметить, что контекст в Яндексе настраивать все же гораздо проще, чем в Гугле. Впрочем, одних правильных настроек мало. Для успешного контекста также важно правильно оценивать эффективность кампании. В первую очередь вам необходимо A/B-тестирование объявлений. Для этого под каждую выбранную ключевую фразу создается несколько объявлений, и все они запускаются в ротацию. Приблизительно через месяц следует провести «ревизию» кампании и убрать объявления с низким CTR .

Помимо этого, важно отслеживать, какие именно фразы и в каком количестве приносят обращения. Для этого необходим call-tracking и сквозная аналитика. Мы рекомендуем обратиться к сервису CoMagic .

Впрочем, вы всегда можете рассчитывать на нашу помощь в настройке эффективной контекстной рекламы, а также в увеличении эффективности всего сайта.

Елена Сахабутдинова, Интернет-маркетолог Контекстная реклама
Вернуться к публикациям

Мы делаем это профессионально

Контекстную рекламу
Контекстную рекламу

Реклама только по запросам, которые приносят звонки и заявки.