SEO-Wiki

Вернуться к общему списку

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – короткие рекламные объявления на страницах поисковых систем, показывающиеся по определенным (заранее заданным) ключам.

Основные источники контекстной рекламы: Яндекс Директ и Googl Adwords.

Пример контекстной рекламы

Особенности:

  • Реклама появляется в контексте поисковой выдачи по определенному запросу
  • Реклама показывается только тем пользователям, которые уже заинтересованы в продукте (пользователь сам ищет определенный товар или услугу)
  • Рекламные объявления привязаны к региону (купить велосипед в Москве), что позволяет привлекать только целевых клиентов .
  • Объявления контекстной рекламы находятся над или под поисковой выдачей и выделены визуально
  • Оплата рекламного объявления производится за клики, а не показы (в отличие от любых других вид реклам, включая, например, печатную)
  • Аукционная система назначение ставок позволяет регулировать стоимость клика и оптимизировать общую стоимость рекламной компании

Сложности:

  • Правильный подбор ключей
    Контекстная реклама будет правильно работать только при условии правильного подбора группы запросов, по которым будут показываться объявления.
    При настройке рекламы также важно изначально правильно определить операторы и стоп-слова. Например, если вы предлагаете ремонт велосипедов, вам не подойдет запрос «ремонт велосипедов своими руками», поэтому чтобы не растратить бюджет на нецелевых клиентов, «своими руками» в данной рекламной компании будет определяться как стоп-слово (синус-слово).
  • Выбор стратегии
    Спецразмещения, гарантированные показы, средняя цена клика, недельный бюджет — мало того, что нужно понимать, что предполагают данные стратегии, необходимо также определить, какая из стратегий лучше сработает в тех или иных условиях.
  • Создание объявлений
    Под каждый отдельный ключевой запрос необходимо создать отдельное короткое рекламное объявление (заголовок до 33 символов, текст объявления до 75 символов), которое должно соответствовать требованиям поисковых систем ( пример для Яндекса ) и которое способно привлечь пользователей.
  • Настройка стоимости клика
    Клик — это переход по рекламному объявлению. Стоимость клика зависит от конкуренции, CTR (количество кликов/количество показов*100) и ставки, соответственно, при неумелой настройке стоимости клика весь бюджет рекламы будет расходоваться нецелесообразно.
  • Стоимость обращения и стоимость одного клиента
    Как и любая pr-компания, контекстная реклама должна повышать прибыль, для чего важно установить четкие границы, при которых контекстная реклама будет рентабельна.
Вернуться к общему списку